网络广告在商业推广中所占地位是非常重要的，商业需要宣传推广，其中基本的出发点就是做网络广告。通过网络广告要实现增加用户目标。网络广告一般的过程都是先通过广告使网民访问，这样带来网页的浏览量，在这个浏览过程中，使网民应用提供的服务（比如资讯等）。在这里请大家思考三个问题：
个问题，你的商业有什么特点？
第二个问题，你做的网络广告能不能带来合适的网民？
第三个问题，你做的网络广告能不能拥有合适的成本？
为了回答这三个问题，徽剑是这样思考的：
要回答个问题，我们就要思考的一些特点。
要回答第二个问题，我们就要思考投放的网络广告的途径，也就是把网络广告投放在那里。
要回答第三个问题，我们就要思考投放的网络广告的性价比和组合搭配问题，达到性价比良好化。
在自己的特点问题上，要注意分析这么几点，是是区域性的还是全国性的，这点就决定了你做网络广告的区域范围；第二是综合性的还是专业性的，这点就决定了你做网络广告的选择；第三是资讯类的还是交互类的，这点就决定了你采取什么养的形式来推。同时还要注意有没有什么其他特殊性。
网络广告按照形式徽剑将其分成主动式和被动式广告，主动式包括弹窗广告；被动式包括文字链接广告、图片广告、动画广告、视频广告等几种，主动式广告是被动地让网民接受，只要网民打开相应的页面，广告就会出现，自动跳转到相关。被动广告必须让网民去主动点击广告链接才能打开相应的广告页面。主动式广告的优点是效率高，可以在很短时间出现大量的推广浏览量，缺点是容易引起网民反感，大多数时候即使打开网页网民也不会认真浏览。被动式广告就是利用发布广告的上的广告中提供的信息激发他的好奇心，促使其点击广告。优点是网民容易接受，针对性较强，缺点是效率低，不易在短时间带来较高的浏览率。
目前的网络广告计价方法大致有三种模式，一种是基于广告显示次数的cpm（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的cpc（每点击成本）或cpa（每行动成本），第三种是按照每个月（天、星期等时间段）是多少钱来收费。对于这三种广告，种和第三种都是按照发布广告的价值来判断的，也就是“我给你展示了多少次（时间）”，至于这给广告主带来多少浏览量就是另外一回事。这时对于广告的内容和发布形式就至关重要。不同的广告内容可能会带来天壤之别的效果。按照 cpm收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。
由于不同的发布有不同的群体属性的网民，比如有的是喜欢体育的，有的是喜欢音乐的，不同地区的访问网民也具有地域性。如果你的是针对上海的网民，结果你跑到北京的上打广告，效果肯定一塌糊涂。
我们知道商业有钱，但是也不能无原则的烧钱。这样一来，必须考虑一个投入产出的成本。徽剑提出了一个投放三原则
原则一：发布站点的要选择合适的。
原则二：发布形式的要选择合适的形式。
原则三：发布价格上要选择合适的组合。
五.访问路径(visit path)
访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。
随着网络推广这块日趋成熟，很多推广手法和技术都不断在创新和发展。而网络推广的终目的依然是为了更好的达到网络营销的价值大化。
搜索引擎作为中国互联网业20年发展过程中所产生的为重要应用之一，已越来越深入到人们的工作和生活当中。以百度、谷歌为代表的通用搜索极大地满足了人们对信息查询的需求，也普及了搜索引擎的理念和应用。但在发展过程中，人们发现通用搜索迅速搜索、海量查询的特点可以满足娱乐和资讯等信息的搜索，但对于商业信息的搜索却不理想：要从海量的、毫无规律的信息中找到自己想要的东西开始变得越来越困难。以满足人们商业消费需求为出发点的商业搜索引擎，已成为搜索引擎发展趋势中极受关注的力量，带动着搜索引擎行业朝着更专、更深、更精的方向发展。
从权威调研机构艾瑞发布的信息来看现在互联网的用户对信息的需求正朝着多元化的方向发展，对某一领域的信息需求不再是多而广，而是精而深；其次，用户对信息的要求不再是量，而是注重信息的质，即是否能给用户解决实际的需求，提供的信息准确、权威、及时等等。而通用搜索引擎的性质决定了其不能满足用户的特定需求，市场被不断细分，满足人们特定需求的垂直搜索引擎相继出现，如去哪儿、酷讯、奇搜等。

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