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近几年我国大中城市的收入增加较快、人口自然增长率较低、独生子女比重极高,因此孩子成为家庭消费宠儿,通常家长在为儿童购买服装用品时对价格的要求比较宽松。品牌化、环保化、个性化、时尚化的消费理念已经渗透到大中城市的童装消费中,而随着竞争品牌数量的增加,性价比取向也取代了盲目追求档次,成为都市人购买童装的一个主要权衡指标。